De Nederlandse gokmarkt heeft de afgelopen jaren een enorme transformatie ondergaan door strengere regelgeving. Veel mensen vragen zich af waarom er nu nauwelijks nog reclames met bekende nederlanders te zien zijn op televisie. Deze verschuiving is het directe gevolg van nieuwe wetgeving die bedoeld is om kwetsbare groepen, en met name jongeren, beter te beschermen tegen de verleidingen van online kansspelen.
Het verbod op rolmodellen
Vroeger zagen we regelmatig bekende sporters of televisiepersoonlijkheden die met een glimlach een online casino aanprezen. De overheid heeft echter besloten dat het inzetten van dergelijke rolmodellen een te groot risico vormt voor de volksgezondheid. Sinds de invoering van het verbod op ongerichte reclame is het voor aanbieders simpelweg niet meer toegestaan om beroemdheden in te zetten voor hun marketingcampagnes.
De huidige regels zijn streng en laten weinig ruimte voor interpretatie. Casino’s moeten zich nu concentreren op verantwoorde boodschappen in plaats van het creëren van een glamoureus imago via sterren. Dit heeft geleid tot een compleet ander medialandschap waarin de focus ligt op informatievoorziening en het benadrukken van de risico’s die verbonden zijn aan gokken.